Inspiratie, Verdieping

5 creatieve inzichten van designers die ook voor jou interessant zijn

0

Nieuwe combinaties maken, tijd besteden aan onbetaald werk, en spelen. Dit zijn inzichten van designers en programmeurs, waar iedereen wel wat van kan leren.

FITC is een tweedaagse conferentie die gehouden wordt in Toronto, Tokyo en ons eigen Amsterdam. Op 23 en 24 februari was Pakhuis De Zwijger het podium voor ‘design, technology, cool shit’, zoals FITC zelf zegt. En hoewel ik niet in de doelgroep (designers, programmeurs, en dergelijke) val, deed ik toch een reeks boeiende inzichten op.

#1 Maak nieuwe combinaties

Neem de tijd om uit te vinden wat er gebeurt als je nieuwe combinaties maakt. Matt Cottam van Tellart in zijn talk ‘Designing non-fiction’: “Wat zou er gebeuren als je een auto aan een koelkast knoopt? Daar kan best iets nieuws en handigs uit voortkomen, waar je nooit eerder aan hebt gedacht.” Het gaat misschien wat ver, maar er zit wel wat in. Want waarom zouden we altijd in de gebaande paden blijven denken?

Tellart maakte voor het Science Museum in Londen een expositie over de werking van internet voor zowel online als offline publiek. Zo kan het online publiek een tekening in zand maken op basis van een eigen portretfoto. Die tekening wordt realtime in het museum gemaakt, waardoor het ‘offline publiek’ kan zien wie de online bezoekers zijn. Over nieuwe combinaties gesproken.

matt-cottam-fitc-2015

Matt Cottam

#2 Kapitaliseer je kernkwaliteit

Naomi Atkinson legde in haar talk ‘Understanding your core’ uit dat op jonge leeftijd vaak al goed te zien is waar kinderen goed in zijn. Als je dat op latere leeftijd kunt omzetten in een carrière, blijf je dicht bij je ‘core’ en is succes ook dichtbij. Blink je bijvoorbeeld uit in lesgeven, dan kun je eigenlijk alles aan iedereen leren. Is ontwerpen helemaal ‘jouw ding’, kun je in feite alles ontwerpen.

Naomi ontdekte dat ze een echte problemsolver is, die het leuk vindt dingen te ontwerpen. Ze probeerde verschillende soorten werk uit en startte diverse projecten. Niet alles was even succesvol, maar alles droeg bij aan het leerproces en het ontdekken van haar lot op werkgebied.

Ze wist uit ervaring dat het voor veel designers lastig is hun producten te verkopen, vooral vanwege het gebrek aan een goed kanaal. Naomi pakte deze kwestie aan en startte Whosit & whatsit. Een winkel waar designers op basis van een abonnement rechtstreeks aan de eindklant producten kunnen verkopen. De winkel vertegenwoordigt nu 75 designers, die elk aan de hand van hun eigen verhaal hun eigen producten verkopen. En Naomi doet precies waar ze goed in is: een probleem oplossen, voor de doelgroep die ze zo goed kent: designers.

#3 Besteed tijd aan onbetaald werk

Veel sprekers barsten van de energie en ideeën. Die ideeën komen vaak van dingen uitproberen (zie ook #1) en daarvan leren. Daarom doet een aantal van hen ook ‘projecten on the side’. Onbetaald werk dus. Soms zijn die onbetaalde projecten pure verstrooiing, soms groeien ze uit tot een megasucces.

Jessica Walsh startte met haar goede vriend Timothy 40 days of dating. Een experiment waarbij ze 40 dagen achtereen met elkaar een date hadden en daarvan afzonderlijk online verslag deden. Het groeide uit tot een groot succes, met meer dan 10 miljoen unieke bezoekers sinds juli 2013, een boek en over een tijd zelfs een film.

Jessica Walsh

Jessica Walsh

#4 Spelen moet

Spelen is nuttig en noodzakelijk, ook al lijkt het soms tijdrovend en geldverslindend. Jessica Walsh, eigenaar van het bureau Sagmeister & Walsh, legde uit dat ‘play’ vernieuwende ideeën oplevert, die supersuccesvol zijn. “Play is a state of mind”, zo zegt ze. Je hebt er zelfvertrouwen en tijd voor nodig, plus doorzettingsvermogen en humor. Maar het levert altijd iets op. Spelen bereidt ons voor op iets, vormt onze hersens en laat ons brein groeien. Hoe meer play, hoe meer resultaat!

Dat liet Mediamonks Films ook zien met de talk van Rogier Schalken en Joris Pol. Elk project dat ze toonden stond in het teken van spel. Zo maakten ze voor Google een nachttour door Marseille, gebaseerd op Google Street View. Op elke straathoek valt iets te beleven, in beeld gebracht op de verrijkte plattegrond van Google. Voor Ikea filmde Mediamonks ochtendrituelen in Oslo. Het videomateriaal werd de basis voor een website, die door middel van ‘rabbit holes’ de bezoeker veel vermaakt biedt.

mediamonks-fitc-amsterdam

Mediamonks

Regels

Het is heel moeilijk om te spelen zonder regels. Want denk maar eens aan je favoriete spellen. Elk populair spel kent stringente regels. Leg jezelf dus regels op, voor je aan de slag gaat. Bij een creatieve campagne is dit bijvoorbeeld dat alles iets met dozen te maken moet hebben, of in zwart-wit getoond moet worden. Maar, zo zegt Jessia Walsh: “Breek met je regels als ze niet meer werken.” Dan werkt het alleen maar beperkend.

#5 Er is meer dan tekst

En tot slot een praktisch inzicht. Communicatiemensen, zoals ik, denken dat je met woorden alles kunt vertellen wat we maar kunnen bedenken. Maar het font dat je kiest, kan dat maken of breken. Michael Chaize van Adobe Creative Cloud weet alles over lettertypes, vooral bij online toepassingen. Hij laat zien welke uitstraling één simpel woord kan hebben met verschillende lettertypes. Door voor een bepaalde typografie te kiezen kun je de toon zetten en betekenis toevoegen. Nou zijn er vandaag de dag meer dan 100.000 fonts beschikbaar, dus dat wordt nog lastig kiezen…