AXAの凄いiPhone広告、必見です。
ベルキーAXAのiPhoneアドが素晴らしいということで話題を呼んでいる。
iPhoneと、雑誌や新聞紙などの紙媒体を組み合わせたメディアミックスものだが、まずはこちらの動画をみてほしい。
参考まで、動画内の文字がフランス語で理解しにくいところがあるので、Google翻訳の力を借りて、仕組みを探ってみた。
まず雑誌上に表示されているiPhoneをおくべき場所に書かれている内容は次のとおりだ。
(原文 - フランス語)
Laissez votre iphone vous raconter ce qui s'est passe et decouvrez la nouvelle application d'AXA. Posez votre iPhone ici et surfez sur www.axa.be/iphone.
(Google翻訳文 - 英語)
Leave your iphone you tell what happened and discover the new application AXA.
Put your iPhone here and surf "www.axa.be/iphone"
つまり「iPhoneをこの上において http://www.axa.be/iphone にアクセスして」ってことだ。でも、iPhoneでなくPCでもその画面を見ることができるので、ぜひチェックしてほしい。
で、この動画内で、怪物に車が踏み潰されてしまうのだが、いつ何時こんなことが起こっても大丈夫なように、AXAのiPhoneをダウンロードすると便利だというメッセージが流れてエンディングとなる。表示されるのはこんなワードだ。
(原文 - フランス語)
telechargez gratuitement l'application service mobile auto d'AXA via l'App Store.
(Google翻訳文 - 英語)
Download free mobile service application self AXA via the App Store.
このタイプのインタラクティブ広告は見たことがないと、今日のThe Next Web記事でも絶賛されていた。
特に素晴らしいところをまとめると、次のようなポイントだろう。
- 雑誌や新聞といった紙媒体広告を巧みに使い、iPhoneユーザーであれば非常に気になる空白を用意することで、強力なアテンションを生み出している。
- 紙面とシーンが連動するカタチで、大トラブルの疑似体験を動画で演出している。
- 動画が終わった後、すかさずiPhoneアプリの説明が入り、トラブル時にその場でいろいろ対処できる旨(事故が発生したらその場でiPhoneで写真をとりAXAに送信すれば良いなど)が説明され、自然なインタレスト効果を生み出している。
- 動画の締めはダウンロード可能なAppStoreリンクが表示される。
このように、iPhoneユーザーだけを対象として、紙媒体から巧みにiPhoneCMに移行を促し、トラブル擬似体験の後にアプリ有効性をアピール、即ダウンロードに導くという素晴らしい演出となっている。
実はiPhoneだけでも完結した広告となっているのだが、紙メディアから高いコンバージョンでiPhoneに引き込めているところもミソだろう。アプリを利用したプロモーションや企業サービスが増加しているが、このプロモーションとアプリの組み合わせは素晴らしく参考になる。
ちなみに、このiPhoneアプリ名は "AXA Eco-Driving"、日本の環境でも無料でダウンロード可能です。ただしフランス語、ドイツ語のみですが。
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