Les statistiques officielles dévoilées par Twitter pour son entrée en bourse

L’entrée en bourse de Twitter approche à grand pas. Le réseau social vient de dévoiler son projet d’IPO, un document de 164 pages hors annexes. Si historiquement, Twitter n’est pas le service le plus bavard sur ses statistiques, le réseau social n’a plus le choix. Une grande transparence doit accompagner son projet d’entrée en bourse afin de convaincre la bourse américaine et les investisseurs. Le document présenté par Twitter permet enfin de mieux cerner le réseau social et son business model.

Le nombre d’utilisateurs actifs sur Twitter

Difficile de parler d’un réseau social sans évoquer ses utilisateurs. À ce sujet, voici les chiffres officiels :

• 218 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU).
• 163,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur mobile (75%).
• 100 millions d’utilisateurs actifs journaliers (DAU).

Twitter dévoile également la progression des utilisateurs actifs depuis mars 2012 jusqu’à juin 2013.

Le réseau social indique que sa pénétration est forte aux États-Unis. Les pays les plus prometteurs sont l’Argentine, la France, le Japon, la Russie, l’Arabie Saoudite et l’Afrique du Sud. Twitter espère également intégrer les pays les plus restrictifs comme la Chine, mais « c’est compliqué ».

L’activité et l’engagement sur Twitter

Accueillir de nombreux utilisateurs, c’est bien. Mais c’est mieux lorsque ceux-ci sont actifs. À ce sujet, Twitter lève le voile sur l’activité de son réseau et sa notoriété sur Internet. À noter que ces chiffres d’usage n’incluent pas les clients TweetDeck et le client Twitter pour Mac.

• 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour.

• 300 milliards de tweets ont été envoyés depuis le lancement du service.

• 1 million de sites intègrent des tweets.

• 30 milliards d’impressions de tweets ont été enregistrés au second trimestre 2013.

• 287,2 milliards d’impression de timelines au second trimestre 2013 (+79% en un an).

• Un utilisateur actif a visionné sa timeline 691 fois en moyenne au premier trimestre 2013 (+17%).

• L’engagement sur les publicités n’a cessé d’augmenter depuis juin 2012. Entre le second trimestre 2012 et le second trimestre 2013, l’engagement a augmenté chaque trimestre : +55%, puis 32%, puis 78%, puis 15% et 124%.

Les revenus de Twitter

Troisième volet, et non des moindres : de nombreux chiffres financiers permettent de mieux cerner la solidité financière du réseau social. Et une chose est sûre : le chemin du bénéfice est encore long, puisque Twitter a perdu 79,4 millions de dollars en 2012. Mais Twitter insiste sur la croissance récente des revenus liés à la publicité. Nous verrons très bientôt si les investisseurs sont convaincus. Au total, Twitter souhaite lever 1 milliards de dollars, avec 472 613 753 d’actions.

• Entre 2011 et 2012, les revenus de Twitter ont augmenté de 198% pour atteindre 316,9 millions de dollars, et la perte annuelle a décru de 38% pour atteindre 79,4 millions de dollars.

• Entre le premier semestre 2012 et le premier semestre 2013, les revenus de Twitter ont augmenté de 107% pour atteindre 253,6 millions de dollars, mais la perte sur cette période a augmenté de 41% pour atteindre 69,3 millions de dollars.

• 65% des revenus publicitaire proviennent des publicités mobiles.

• Les revenus publicitaires atteignent 0,80 dollars pour 1000 vues sur la timeline (+26% en un an).

• À ce sujet, la différence États-Unis / Reste du monde est énorme. Aux USA, les revenus publicitaires ont atteint 2,17 dollars pour 1000 vues, contre 0,30 dollars dans le reste du monde…

• Néanmoins, ce sont les revenus publicitaires dans le reste du monde qui augmentent le plus : +111% sur un an, contre +26% sur un an pour les États-Unis.

• Alors que l’engagement sur les publicités n’a cessé d’augmenter depuis le second trimestre 2012, leur prix n’a cessé de décroître : -18%, puis -9%, -19%, -12% et -46% chaque trimestre.