La répartition des clics sur les pages de résultats de Google

Sur Google, la première page de résultats, c’est un peu le Saint Graal. Tout le monde souhaite y figurer, de préférence sur des mots clés fréquemment recherchés. Mais cet objectif est-il réellement pertinent ? L’agence Synodiance a analysé les taux de clics observés selon la position des pages dans l’index Google. Les résultats sont étonnants et présentent une première page bien moins performante que d’autres études. Il faudra donc prendre du recul, les informations disponibles sur le sujet étant fortement contradictoires. Si la première partie de la première page de résultats remporte tous les suffrages, les résultats sont plus nuancés pour la seconde partie de la page 1.

Premier enseignement : la première page de résultats de Google concentre à elle seule 69% des clics. 11% des clics sont effectués sur la page 2, 5% sur la page 3, 4% sur la page 4, et ainsi de suite. En regardant de plus près, on remarque que les taux de clics (CTR) diffèrent entre le début de la première page et sa seconde moitié. Les 5 premiers résultats obtiennent un CTR moyen de 22,9%, contre 6,9% pour les cinq derniers. Les clics effectués sur ce top 5 sont plus nombreux que lors de la dernière étude similaire proposée par l’agence : ces positions se renforcent. Les positions suivantes souffrent sans doute de l’intégration de plus en plus fréquente du Knowledge Graph, qui repousse les résultats suivants vers les abîmes de la page 2.

La première partie de la première page est donc attrayante. Mais globalement, la seconde page est meilleure que la fin de la page une. Les taux de clics observés sont compris entre 17,34% et 8,84% sur la seconde page (moyenne : 12,29%). L’agence explique ce CTR relativement élevé par la démarche de recherche plus poussée de l’internaute accédant à la seconde page de résultats Google.

Autre donnée mesurée : le taux de clics, selon la position et le nombre de mots clés présents dans la requête. Lorsque la recherche ne comporte qu’un seul mot, le taux de clic de la première position atteint 50%. C’est assez logique, puisque ces requêtes concernent généralement le nom d’une entreprise ou d’un service. Plus le nombre de mots clés augmente, plus le taux de clics augmente sur les positions 2 à 13.

Selon l’agence, le nombre de mots clés par requête s’établit à 2,93. Les recherches ne comportant qu’un mot clé sont de moins en moins fréquentes, et 77% des requêtes sont constituées de 2 à 4 mots clés. L’intégralité de l’étude est disponible sur ce SlideShare.