Le mobile, le mobile, rien que le mobile. C’est sur ce secteur, sa faiblesse en 2012, que la communication du premier réseau social se concentre. Et cet axe stratégie semble porteur – mais pas toujours – pour Facebook qui devrait représenter 16% des recettes publicitaires sur mobile en 2013.
En France, si le compteur est bloqué à 26 millions d’utilisateurs actifs par mois, soit autant qu’en juillet 2012, l’usage sur mobile a lui séduit de nouveaux mobinautes. Officiellement, la firme américaine revendique dans Le Figaro (article payant) 17 millions d’utilisateurs actifs par mois sur téléphone mobile en France.
2e acteur mondial de la publicité sur mobile
Et sur ces 17 millions, 11 millions se connecteraient quotidiennement au réseau social. Il n’est en revanche pas précisé de ventilation entre l’accès depuis une application mobile Facebook et depuis la version Web mobile du site.
Ces chiffres traduisent en tout cas une accélération de l’usage du réseau social sur mobile. En 2012, Nielsen évaluait à 13 millions les utilisateurs actifs (par mois) sur mobile, contre donc 17 millions désormais, et à environ 8 millions le nombre de membres se connectant quotidiennement à Facebook.
Avec le mobile, il s’agit certes pour Facebook de coller aux usages des mobinautes, mais aussi de soutenir la croissance de ses recettes publicitaires. Lors de son dernier trimestre fiscal, Facebook a réalisé 656 millions de dollars de revenus publicitaires sur mobile, soit 41% de l’ensemble de ses recettes publicitaires.
Le marché mondial de la publicité sur mobile a de quoi aiguiser l’appétit de Facebook en quête de croissance et scruté par les investisseurs. Selon eMarketer.com, ce marché devrait peser 16,65 milliards de dollars cette année – dont 53% raflés par Google -, soit le double de l’année dernière, et une croissance bien supérieure à celle du marché global de la publicité sur Internet (117,6 milliards de dollars en 2013).
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Chiffres clés : le marché mondial de la publicité sur mobile
