Trop de contenu de marque va tuer le contenu de marque
La réflexion lancée dans cette présentation de Velocity Partners est excellente. C’est un mouvement de fond auquel on assiste depuis quelques années déjà, avec une accélération ces derniers mois : les prises de parole des entreprise se multiplient, et le « content marketing » est devenu roi. Et la plupart des marketeurs avouent vouloir en créer encore plus l’an prochain. Avant d’en faire encore plus l’année d’après ? Le problème repose sur cette offre qui devient beaucoup trop abondante, sans pour autant que la qualité suive la même voie que la quantité. La paupérisation des idées guette, de même que les multiples articles creux ou vidéo brassant du vide.
Le résultat probable ? Un public qui se détourne de ce type de contenu. Donc des retours moins nombreux et moins qualitatifs, moins de clics, moins d’achats liés… Et des efforts de plus en plus inutiles. La solution ? Créer du contenu d’excellente qualité. Et cela repose sur 6 principes selon la présentation :
- Mettez-vous à la place du client pour mieux comprendre ses besoins.
- Restez dans votre zone de confort, là où vous êtes légitime et où votre discours rejoint les préoccupations de vos clients.
- Soyez stratégique, un gros bloc de contenu ne se substitue pas à une vraie stratégie.
- Soyez régulier, la création de contenu est un marathon.
- Soyez passionné, si vous ne vous intéressez pas à votre sujet, qui le fera pour vous ?
- Soyez exigeant avec vous-même, ne soyez pas faignant !
Voici la présentation, à lire pour prendre un peu de recul sur les pratiques actuelles.
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Bonsoir. il me semble important de ne pas confondre « content marketing » ( ou brand content) et « production de contenus à tout et à n’importe quel prix », qui est plutôt visé dans la présentation.
Le brand content ou content marketing ne se contente pas de produire des flots de contenus au bénéfice du référencement et au risque de l’overdose, mais des contenus utiles ou visible par le plus grand nombre dont l’objectif est d’apporter un « supplément d’âme » (du contenu) à la Marque. Bien avant que le terme ne soit popularisé, Michelin lançait un guide pour accompagner la mobilité de tous et, plus proche de nous, Red Bull confortait son positionnement de boisson de l’extrême avec le spectaculaire saut stratosphérique. Et si ces 2 exemples (plutôt réussis, je trouve) avaient respecté les 6 principes énoncés, il est probable qu’ils n’aient jamais existé…
Et si c’étaient les principes et les règles qui tuaient les idées ? …
Brillant post. Merci, Cependant j’aimerais voir un exemple concret en application. Ou pourrais je me rendre?