Le géant de l'Internet a encaissé plus de la moitié des 8,8 milliards de dollars dépensés en 2012 par les annonceurs pour des publicités destinées aux appareils mobiles, a estimé, jeudi 13 juin, la société spécialisée eMarketer.
Avec 4,61 milliards de dollars, Google s'est adjugé 52,36 % de ce marché en forte croissance, très loin devant les réseaux sociaux Facebook (5,35 % avec 470 millions de dollars) et Twitter (1,57 % à 140 millions de dollars), ou la radio en ligne Pandora (2,71 % avec 240 millions de dollars).
Les dépenses en publicité mobile devraient fortement progresser en 2013, à 15,82 milliards de dollars, et Google confirmer sa domination, même si Facebook devrait un peu réduire l'écart, prédit eMarketer. Google devrait ainsi porter sa part de marché à 55,97 %, avec 8,85 milliards de dollars de recettes, et Facebook la sienne à 12,90 %, avec 2,04 milliards. Derrière ces deux poids lourds, Pandora devrait s'adjuger 2,50 % du marché (400 millions de dollars), et Twitter 1,95 % (310 millions).
Google continue plus généralement de régner sur le marché mondial de la publicité en ligne, avec 32,73 milliards de dollars de recettes, soit 31,46 % du marché l'an dernier, et 38,83 milliards de dollars, soit 33,24 % attendus en 2013.
"Cette année, Google va augmenter ses recettes plus vite que l'ensemble du marché grâce à la poursuite de la monétisation du [site de vidéo] Youtube et à une adoption croissante de la publicité en ligne", explique eMarketer.
Facebook devrait porter sa part de 4,11 % à 5,04 % et ses recettes de 4,28 milliards à 5,89 milliards de dollars.
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