Etude : les usages Facebook sur mobile

Le cabinet de conseil IDC a réalisé une grande étude sur les usages mobiles de Facebook, et les a notamment comparés avec nos usages des autres réseaux sociaux. L’étude porte sur 7446 personnes âgées de 18 à 44 ans utilisant Facebook sur iOS ou Android. Et les conclusions sont intéressantes pour notre compréhension des nouveaux usages des 618 millions utilisateurs de devices mobiles dans le monde. Attention toutefois, l’étude est « sponsorisée » par Facebook, il faut donc se montrer prudent avec certaines conclusions de l’enquête.

L’usage principal : naviguer dans le Newsfeed

Parmi les nombreuses possibilités offertes par l’application Facebook, certaines ont la faveur des utilisateurs. D’après l’étude, pour 82% des utilisateurs l’utilisation principale est la lecture du Newsfeed. Suivent la réponse à des statuts / posts d’amis (49%), la mise en ligne de statuts (38%), la visite des Timelines d’amis (37%) et le Facebook Messaging (33%).

La consultation d’informations via le Newsfeed est donc l’usage principal. Une information intéressante quand on sait que Facebook a fait un sérieux redesign de ce flux pour une lecture plus claire et mieux hiérarchisée.

Quand on se penche sur les chiffres dans le détail, on constate que le rafraîchissement du flux est aussi la pratique la plus « addictive » puisque c’est la plus répétée par les utilisateurs. Mais qui n’a jamais réactualisé son flux 10 fois dans la journée…

Smartphone au petit déjeuner

Votre premier geste au réveil ? Pour 79% des personnes interrogées, c’est checker son smartphone dans les 15 minutes qui suivent le réveil. Pour 62%, c’est immédiatement après être sorti du lit.. Et pour 44% c’est même le premier geste de la journée puisqu’il est utilisé comme réveil. Pour les 18 / 24 ans la statistique est encore plus impressionnante : 54% d’entre eux saisissent leur smartphone dès qu’ils ouvrent les yeux.

L’utilisation des réseaux sociaux sur mobile

Les statistiques mises en avant par l’étude portent sur 3 réseaux sociaux pendant les activités quotidiennes : Facebook, Twitter et LinkedIn. Précisons encore une fois que les chiffres sont « commandés » par Facebook à IDC et que leur objectivité n’est pas totalement garantie…

Cependant, d’après l’étude, 46% du panel étudié utilise Facebook pendant les transports. 46% les utilise aussi pendant le shopping. Ils sont 47% à utiliser Facebook mobile pendant qu’ils font à manger et 48% pendant le sport ou à la sortie des bureaux. Des chiffres largement supérieurs à l’utilisation nomade de Twitter et LinkedIn.

Rester connecté tout le temps et partout…

Pendant les sorties telles que le cinéma ou les dîners, pas question de lâcher son smartphone, et encore moins Facebook…

On apprend ainsi que 46% des utilisateurs interrogés utilisent Facebook en classe ou en réunion, 47% pendant les dîners ou déjeuners au restaurant et 49% pendant les concerts ou spectacles. Et au cinéma, les smartphones sont rarement éteints puisque 50% du panel utilise Facebook dans les salles obscures. Des chiffres loin devant les autres réseaux sociaux…

… même le weekend

L’usage social du mobile prend encore plus d’ampleur pendant le weekend d’après les chiffres d’IDC. Pendant la semaine, les personnes étudiées font en moyenne 8,3 visites quotidiennes sur Facebook. Le weekend ils font en moyenne 17,6 visites par jour. La durée moyenne d’une session étant de 2 minutes et 22 secondes.

A qui les smartphones nous connectent-ils ?

Sans surprise, les smartphones nous connectent à quasiment tout le monde ! Mais Facebook nous rapproche de certaines communautés que nous contactons moins via les moyens de communication « classiques ».

Pour 62% des personnes interrogées, Facebook mobile permet de rester connecté à ses amis, il est aussi utilisé pour rester en contact avec ses collègues ou camarades de classe, parents, maris et femmes… Bref, l’utilisation mobile de Facebook semble toucher toutes les relations sociales.

Même si l’étude est « sponsorisée » par Facebook, elle montre bien l’importance du mobile, et plus particulièrement des usages sociaux mobiles dans la vie de tous les jours. Du réveil au coucher, de plus en plus de gens vivent connectés aux différents réseaux sociaux. Des chiffres qui devraient continuer à croître avec la multiplication des devices mobiles.