Après le lancement de son nouveau fil d’actualité, Facebook vient d’annoncer l’acquisition de Storylane, un éditeur de blog proche de Tumblr. Le point commun de ces deux informations? La volonté de Facebook d’aider ses utilisateurs à publier un contenu de meilleure qualité.
Pour contrer à la fois Twitter pour le partage de l’actualité et Tumblr pour le partage de photo et de contenus enrichis, Facebook doit proposer de nouveaux outils. L’intégration de Storylane et l’arrivée du nouveau fil d’actualité sont les réponses de Mark Zuckerberg. Voici pourquoi.
Un nouveau fil d’actualité pour un meilleur contenu?
Le nouveau fil d’actualité de Facebook a fait beaucoup parlé de lui la semaine dernière. En cours de déploiement, cette refonte a pour objectif, selon Mark Zuckerberg, de transformer ce fil en journal personnalisé. Pour découvrir les changements, voici une liste de dix choses qu’il faut savoir sur cette annonce.
La mise en avant des images et le nouveau design ont surtout un objectif: mettre en valeur le contenu de qualité et le faire partager avec les autres utilisateurs. Avec un format pour les images qui augmente de 50%, le fil d’actu mettra en valeur les visuels de qualité. Le côté plus aéré donnera davantage envie de lire des messages longs.
Mais Facebook a aussi un autre objectif. Plus d’espace pour le contenu, c’est aussi plus d’espace pour un contenu publicitaire plus riche, plus attractif et donc plus cher à facturer auprès des annonceurs…
Une mise en avant des actualités des médias pour contrer Twitter?
Dans le nouveau fil d’actualité, quand vous partagerez un article publié par un site d’information, celui-ci se verra mis en avant dans un espace plus large. Autre nouveauté, le logo du média apparaîtra aussi, ce qui va aider l’utilisateur à mieux repérer les informations qui l’intéressent.
Ce choix de Facebook n’est pas dû au hasard. Twitter est devenu une newsroom globale: l’info la plus fraîche et la plus partagée se trouve sur Twitter, pas sur Facebook. La firme de Palo Alto entend donc changer la donne avec ce nouveau fil d’actualité qui doit développer le partage des news. Les médias ne devraient pas être insensibles non plus à une meilleure mise en valeur de leurs articles…
Storylane pour contrer Tumblr?
Jonathan Gheller, le patron de Storylane, a annoncé ce samedi que lui et son équipe rejoignaient Facebook. L’acquisition de la start-up est un autre signe qui montre l’intérêt de Facebook pour que les utilisateurs publient un contenu de meilleure qualité. Storylane est un mélange entre plateforme de blog à la Tumblr et journal intime où chacun peut publier une histoire personnelle. Et même si on ne sait pas encore officiellement quels sont les objectifs de Facebook en rachetant Storylane, on se laisse à imaginer ce que pourrait donner un espace blog où les utilisateurs pourraient publier des contenus plus long et plus personnels.
Alors qu’aux États-Unis, Tumblr dépasse Facebook chez les 13-25 ans, l’intégration de Storylane pourrait convaincre les plus jeunes de rester sur le réseau social numéro 1. Les articles sur une seule colonne ont un aspect épuré qui pourraient facilement s’intégrer dans le nouveau design de Facebook.
Pour les marques aussi, l’intégration d’une plateforme de blog dans Facebook est très intéressante. Facebook pourrait ainsi les convaincre de faire de son réseau social un outil de publication de contenus riches.
La bataille du contenu a commencé
Après avoir attiré plus d’un milliard d’utilisateurs, Facebook s’engage donc dans la bataille du contenu: pour contrer Twitter dans le domaine du partage des informations; pour contrer Tumblr pour le partage de contenu plus long et plus personnel. Après avoir obtenu une taille suffisante, Facebook veut des utilisateurs plus impliqués. Et des annonceurs qui soient prêts à payer plus cher leur présence sur le réseau social.
Utiliseriez-vous Facebook pour créer votre propre blog?
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