Le cabinet Xerfi prédit la fin des années folles de l'industrie Internet dans une étude sur les entreprises du secteur. Si 2012 s'inscrit comme une nouvelle année faste grâce notamment à la progression du trafic de données et des dépenses de publicité en ligne, le marché entre dans une phase d'incertitude qui pourrait peser sur le secteur.
Xerfi se veut toutefois rassurant pour les années à venir. "A l'horizon 2016, le trafic de données devraient croître de 26% par an en moyenne et les dépenses publicitaires d'environ 11% chaque année". Le cabinet relève toutefois deux facteurs qui vont très certainement remettre en cause les modèles économiques considérés comme viables aujourd'hui.
Protection des données privées
Tout d'abord les nombreux appels à une plus forte protection des données privées et de la protection intellectuelle. Si internet reste un vaste espace de liberté, le recours à davantage de législation devrait freiner la capacité à monétiser les services, notamment dans la pub.
Mais aussi et surtout, la maturité approchante du marché de la publicité en ligne. Dans son tableau prévisionnel, Xerfi montre le décalage entre la croissance du trafic de données et les dépenses publicitaires en ligne. "Bien que les dépenses publicitaires continuent à croître rapidement, l'expansion du web et la croissance sur-proportionnelle de l'espace publicitaire virtuel induisent déjà une baisse des prix pour l'inventaire le moins sophistiqué".
L'Internet mobile au coeur des stratégies de demain
Dans cet univers en plein bouleversement, la maîtrise de l'innovation technologique devient le nerf de la guerre, prévient Xerfi, face à des groupes très puissants financièrement et techniquement, comme Google, Facebook, Twitter ou Yahoo!. Facebook et Twitter n'ont pas hésité à dépenser 1 milliard de dollars pour s'emparer de la technologie de boites comme Instagram ou Vine.
Le spécialiste des études économiques sectorielles en France voit dans la transition vers l'Internet mobile, une bonne manière de croître de manière exponentielle. "Le développement et la monétisation du web mobile restera ainsi la tendance forte des prochaines années".
