Comment Twitter pourra-t-il gagner de l'argent en France?
INTERNET•Le réseau social qui vient de déposer les statuts d'une société à Paris ambitionne de recruter une équipe pour promouvoir ses activités dans l'hexagone...Claire Planchard
Et de trois. Après Facebook et Linkedin voilà Twitter qui débarque en France. Selon les informations du Figaro le réseau social a déposé mi novembre les statuts de «Twitter France SAS», la structure chargée «de commercialiser et monétiser le réseau d’informations Twitter, y compris sur le site Internet, le réseau mobile et sur toutes autres plates-formes Twitter» dans l’hexagone.
Un marché stratégique à fort potentiel
Selon le quotidien, cette nouvelle existence juridique en France doit être le premier pas vers la création d’un vrai bureau à Paris, doté d’une équipe de cinq à dix personnes. Le marché français fait en effet partie des priorités stratégiques affichées par Twitter en raison de sa croissance fulgurante: en un an le nombre d’inscrits aurait progressé de 150% et le nombre de nouveaux tweets par jour de 350%.
Parmi les pistes de développement envisagées par le site dans l’Hexagone: « aider à découvrir la valeur de Twitter, discuter avec des partenaires, autour de programmes télévisés ou de rencontres sportives», expliquait- Katie Stanton, la responsable du développement international de Twitter, la semaine dernière lors de la conférence LeWeb organisée à Paris.
«La télévision connectée a un important potentiel pour les réseaux sociaux. A terme, les marques devront décider si elles achètent un espace publicitaire sur la chaîne ou sur les fils de conversation qui se créent dans son environnement», analyse Christine Balagué, titulaire de la chaire «réseaux sociaux» à l'Institut Mines-Telecom et co-présidente du think-tank Renaissance Numérique.
Un modèle économique qui reste à trouver
Toutefois, à ce stade de son développement en France, la spécialiste doute que Twitter puisse tirer d’importants revenus de ces partenariats. «Sur le marché français, Twitter n’en est pas encore au stade de la monétisation. Il reste un média très professionnel qui n’en est qu’à ses débuts en termes d’usages. Ce qui est important pour lui dans un premier temps c’est d’être présent partout », estime-t-elle.
Malgré une forte hausse de sa notoriété (environ 89%), seuls 12% des internautes français étaient en effet inscrits sur Twitter en octobre selon l’édition 2012 de l’Observatoire des réseaux sociaux publié par l’Ifop.
«Ces partenariats et opérations de sponsoring peuvent être utiles pour acquérir davantage d’utilisateurs mais on a encore du mal à voir comment Twitter va réussir à monétiser cela», estime aussi Eric Barquissau, professeur responsable de la filière marketing digital à l’ESC Pau.
Plus généralement, c’est le modèle économique de Twitter qui manque aujourd’hui de crédibilité aux yeux des experts. «Twitter a une grande utilité pour les entreprises et les marques qui savent l’utiliser comme un outil très efficace de communication et même de gestion de la relation client, mais il peine toujours à trouver son business model et à monétiser ce service de plus en plus utilisé au-delà des systèmes très limités de ‘tweets promotionnels’» note Eric Barquissau. «Et même aux Etats-Unis, où les usages du réseau sont beaucoup plus développés, ils n’ont toujours pas trouvé la solution miracle».
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