Facebook cherche l’argent avec les dents, et veut monétiser par tous les moyens ce qu’on a coutume d’appeler sa « formidable audience ». Nouvelle idée : faire payer les utilisateurs pour qu’ils assurent plus de visibilité à leurs posts.
La fonctionnalité débarque dès aujourd’hui en test sur les comptes du réseau social basés aux Etats-Unis (après un premier test en Nouvelle-Zélande depuis mai). Elle est agrémentée d’un outil de mesure de l’impact de ses posts promus.
Promouvoir des événements importants
Ces « Promoted Posts » ressemblent très fortement aux messages sponsorisés dans Twitter… Sauf que leur accès a été facilité. Il ne s’agit pas d’une fonctionnalité qui permet aux marques de faire de la publicité dans la timeline des utilisateurs mais de faire payer les utilisateurs eux-mêmes pour promouvoir leurs messages.
Le service précise qu’il ne vise pas une utilisation au quotidien, mais souhaite permettre la mise en avant des événements, comme « les photos d’un mariage, la vente de votre garage ou une grande nouvelle. »
Stratégie basée sur les utilisateurs
Dans son communiqué, Facebook ne précise pas le prix, mais un porte-parole du réseau social aurait annoncé à The Verge un coût par post autour de 7 dollars. La promotion se fait grâce à un nouveau bouton sous le message posté, à côté des traditionnels « J’aime » et « Commenter ».
Rappelons que la promotion de posts depuis une page Fan a déjà été lancée par le réseau social. Et si on voit un intérêt pour les marques, Facebook devra prouver auprès du public la pertinence de son nouvel outil.
Pour le réseau, il s’agit de poursuivre la monétisation de son service. Après les entreprises, il vise principalement les utilisateurs. Cette fonctionnalité de promotion des messages vient en effet quelques jours à peine après l’annonce d’une boutique de cadeaux en ligne.
