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Twitter-
                               Twitter-TV
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010   1 von 17
Inhaltsverzeichnis



             Überblick                             3- 6

             Twitter-TV: DSDS                      7- 9

             Twitter-TV: Tatort                   10 - 12

             Twitter-TV: Schlag den Raab          13 - 15

             Fazit                                16




X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010             2 von 17
Twitter-TV: Überblick
                  Die Top Ten-Sendungen der letzten drei Wochen*
                                             RTL - DSDS                                            11151


                                            ARD - Tatort                     5831


                                  Pro7 - Schlag den Raab              2191


                                      RTL 2 - Big Brother             2108


                                    Z DF - Wetten dass...?         1943


                                         Pro7 - Simpsons           1833


                                         Pro7 - TV Total       1216


                               Pro7 - Scrubs Die Anfänger    856


                           Sat 1 - Die Oliver Pocher Show    700                       Anzahl Tweets

                                RTL - Wer wird M illionär    693



                                 *Untersucht wurde der Zeitraum vom 8. bis 24. Januar 2010.
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                            3 von 17
Twitter-TV: Überblick
                                   TV-Highlights am Tag der Sendung
                                                      Twitter-Autoren / Zuschauerzahlen*

                                                                                                                         10,74 Mio
                                                                                 9,59 Mio
                                                                                               8,62 Mio     8,91 Mio

                                                     7,34 Mio
                       6,85 Mio      7,02 Mio

                                                                   5,46 Mio

                                                                                                                                        3,77 Mio

                                  1068            1058          940                                                                  1011
                   654                                                        769           790           765
                                                                                                                       560




                                                         Twitter-Autoren      Z uschauer (1:2000)


                                                   * Quelle: Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)

X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                                                             4 von 17
Twitter-TV: Überblick
                             Top-Sendungen der letzten drei Wochen*
                                                         Anzahl der Tweets
                                                                                               Zuletzt etwas
                                                                     Die erste SDR-              weniger
3000                                                                Sendung im neuen           Resonanz für
            RTL - DSDS                                                    Jahr.                  DSDS.**
            ARD - Tatort
2500
            Pro7 - Schlag den Raab
                                      Für den ARD-Tatort
                                      begeistert man sich
2000                                  auch bei twitter.com.

1500


1000


 500


   0




                                 *Untersucht wurde der Zeitraum vom 8. bis 24. Januar 2010.
                                 ** DSDS wird seit dem 11. Januar von Twitter-TV beobachtet.
 X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                               5 von 17
Twitter-TV: Überblick
        Zwei TV-Highlights mit hohem Twitter-Buzz am 16. Januar
                                    Anzahl der Tweets - Verlaufsdarstellung mit Zitaten
180

160                                                                                            #DSDS
                                                                                               #SDR
140

120

100

 80

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 20

  0




                                            „erst #dsds.      „wozu fernsehen,      „Lasst uns die
     „Heute kein #SdR                                          wenn ich twitter     Hash-tags von
     auf @ProSieben,                      bei #sdr passiert
                                          die erste stunde    habe. #primetime    #SDR und #DSDS
  sondern Fremdschämen                                         #SdR #DSDS.“         vertauschen.“
   bei #DSDS auf #RTL.“                      eh nichts.“

X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                        6 von 17
Twitter-TV: DSDS
               Timeline der Tweets zur DSDS-Folge am 16. Januar
                                   (Samstag)
180
                   Werbeblöcke
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                                                                                               Anzahl Tweets
 40

 20

  0




                                    Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen.
                        Die Sendung wurde am Samstag von 20.15 Uhr bis 21.15 Uhr übertragen.
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                        7 von 17
Twitter-TV: DSDS
            Sentiment der DSDS-Tweets am 16. Januar (Samstag)
                                                        Anzahl der Tweets




                                    positiv       327




                                   negativ        298




         neutral bzw. ohne Bewertung                                        1124




X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                    8 von 17
Twitter-TV: DSDS
         Polarity River-Visualisierung der DSDS-Tweets am 16. Januar
          Für Ina drückt man
                                                           Adam fiel beim
            bei Twitter die
                                                         Casting in Ohnmacht
               Daumen.
  100

   80

   60

   40

   20

     0

   -20                                                                               An Menderes
                                                                                   scheiden sich die
   -40                                                                                 Geister                                                               negativ
                                                                                                                                                             positiv
   -60
                                                                                                                                                             neutral
                                                                         Kim ist zwar im Recall hat aber
   -80
                                Keine Sympathien                         Twitter nur wenige Fürsprecher
 -100
                                 gibt es für Julia


Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich
               als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen.

  X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                                                                               9 von 17
Twitter-TV: Tatort
                 Timeline der Tatort-Tweets am 17. Januar (Sonntag)

140


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                                                                                                 Anzahl Tweets
  0




                                      Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen.
                          Die Sendung wurde am Sonntag von 20.15 Uhr bis 21.45 Uhr übertragen.
  X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                      10 von 17
Twitter-TV: Tatort
             Sentiment der Tatort-Tweets am 17. Januar (Sonntag)
                                                        Anzahl der Tweets




                                     positiv            327




                                    negativ       220




          neutral bzw. ohne Bewertung                                  781




X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                              11 von 17
Twitter-TV: Tatort
        Polarity River-Visualisierung der Tatort-Tweets am 17. Januar
                                                                                                                „Und aus ist er, war ganz
  80                                                        „Der Autostunt war                                   gut - auch wenn ich am
                                                             schön, Respekt.                                    Anfang anderer Meinung
  60                                                             #Tatort.“                                             war. #tatort“

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                                                  „Was für ein unfassbar                                                                                          positiv
  -60                                              schlechter #Tatort.“                                          „So ein dämlicher                                neutral
                                                                                                                  Scheiß! #Tatort“
  -80




Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich
               als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen.

  X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                                                                              12 von 17
Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR)
                Timeline der SDR-Tweets am 16. Januar (Samstag)

70
          Werbeblöcke
60


50


40


30


20


10
                                                                                           Anzahl Tweets
 0




                                    Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen.
                         Die Sendung wurde am Samstag von 20.15 Uhr bis 0.15 Uhr übertragen.
X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                            13 von 17
Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR)
              Sentiment der SDR-Tweets am 16. Januar (Samstag)
                                                             Anzahl der Tweets




                                    positiv            241




                                   negativ        76




         neutral bzw. ohne Bewertung                                       1063




X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                   14 von 17
Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR)
          Polarity River-Visualisierung der SDR-Tweets am 16. Januar
                                        „Schlag den #Raab ist                                                              „#schlag den Raab ist echt
     40
                                          DER Lichtblick im                                                                mal wieder interessant und
                                       deutschen #Fernsehen.“                                                              spannend. :) Voll klasse. :)“
     30

     20

     10

      0

    -10

    -20
                                                                                                                                                        negativ
                                        „schlag den #Raab is
                                                                                                                                                        positiv
    -30                                sooo langweilig.... ist eh
                                                                                                                                                        neutral
                                      immer nur das gleiche in
    -40
                                              der show “




Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich
               als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen.

  X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                                                                                                              15 von 17
Fazit

    1. Twitter ist ein Impulsmedium, bei dem die Nutzer ungefiltert und
       spontan kommentieren.

    2. Fernsehsender nutzen das Potenzial zur Involvierung und
       Aktivierung der Zuschauer nicht aus.

    3. Pause im Programm heißt auch Pause beim Zuschauer: Sender
       verhindern durch ihre Passivität, dass die Zuschauer während der
       Werbung dranbleiben.

    4. Das direkte und unmittelbare Feedback ermöglicht Fernsehsendern
       qualitative Insights über ihre Zielgruppe.

    5. Fernsehzuschauer sind aktiver als bisher angenommen, und zwar
       unabhängig von Show, Serie und Spielfilm.


X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010                           16 von 17
Twitter-Studie zu TV-Sendungen

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Twitter-Studie zu TV-Sendungen

  • 1. Twitter- Twitter-TV X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 1 von 17
  • 2. Inhaltsverzeichnis Überblick 3- 6 Twitter-TV: DSDS 7- 9 Twitter-TV: Tatort 10 - 12 Twitter-TV: Schlag den Raab 13 - 15 Fazit 16 X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 2 von 17
  • 3. Twitter-TV: Überblick Die Top Ten-Sendungen der letzten drei Wochen* RTL - DSDS 11151 ARD - Tatort 5831 Pro7 - Schlag den Raab 2191 RTL 2 - Big Brother 2108 Z DF - Wetten dass...? 1943 Pro7 - Simpsons 1833 Pro7 - TV Total 1216 Pro7 - Scrubs Die Anfänger 856 Sat 1 - Die Oliver Pocher Show 700 Anzahl Tweets RTL - Wer wird M illionär 693 *Untersucht wurde der Zeitraum vom 8. bis 24. Januar 2010. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 3 von 17
  • 4. Twitter-TV: Überblick TV-Highlights am Tag der Sendung Twitter-Autoren / Zuschauerzahlen* 10,74 Mio 9,59 Mio 8,62 Mio 8,91 Mio 7,34 Mio 6,85 Mio 7,02 Mio 5,46 Mio 3,77 Mio 1068 1058 940 1011 654 769 790 765 560 Twitter-Autoren Z uschauer (1:2000) * Quelle: Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 4 von 17
  • 5. Twitter-TV: Überblick Top-Sendungen der letzten drei Wochen* Anzahl der Tweets Zuletzt etwas Die erste SDR- weniger 3000 Sendung im neuen Resonanz für RTL - DSDS Jahr. DSDS.** ARD - Tatort 2500 Pro7 - Schlag den Raab Für den ARD-Tatort begeistert man sich 2000 auch bei twitter.com. 1500 1000 500 0 *Untersucht wurde der Zeitraum vom 8. bis 24. Januar 2010. ** DSDS wird seit dem 11. Januar von Twitter-TV beobachtet. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 5 von 17
  • 6. Twitter-TV: Überblick Zwei TV-Highlights mit hohem Twitter-Buzz am 16. Januar Anzahl der Tweets - Verlaufsdarstellung mit Zitaten 180 160 #DSDS #SDR 140 120 100 80 60 40 20 0 „erst #dsds. „wozu fernsehen, „Lasst uns die „Heute kein #SdR wenn ich twitter Hash-tags von auf @ProSieben, bei #sdr passiert die erste stunde habe. #primetime #SDR und #DSDS sondern Fremdschämen #SdR #DSDS.“ vertauschen.“ bei #DSDS auf #RTL.“ eh nichts.“ X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 6 von 17
  • 7. Twitter-TV: DSDS Timeline der Tweets zur DSDS-Folge am 16. Januar (Samstag) 180 Werbeblöcke 160 140 120 100 80 60 Anzahl Tweets 40 20 0 Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen. Die Sendung wurde am Samstag von 20.15 Uhr bis 21.15 Uhr übertragen. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 7 von 17
  • 8. Twitter-TV: DSDS Sentiment der DSDS-Tweets am 16. Januar (Samstag) Anzahl der Tweets positiv 327 negativ 298 neutral bzw. ohne Bewertung 1124 X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 8 von 17
  • 9. Twitter-TV: DSDS Polarity River-Visualisierung der DSDS-Tweets am 16. Januar Für Ina drückt man Adam fiel beim bei Twitter die Casting in Ohnmacht Daumen. 100 80 60 40 20 0 -20 An Menderes scheiden sich die -40 Geister negativ positiv -60 neutral Kim ist zwar im Recall hat aber -80 Keine Sympathien Twitter nur wenige Fürsprecher -100 gibt es für Julia Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 9 von 17
  • 10. Twitter-TV: Tatort Timeline der Tatort-Tweets am 17. Januar (Sonntag) 140 120 100 80 60 40 20 Anzahl Tweets 0 Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen. Die Sendung wurde am Sonntag von 20.15 Uhr bis 21.45 Uhr übertragen. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 10 von 17
  • 11. Twitter-TV: Tatort Sentiment der Tatort-Tweets am 17. Januar (Sonntag) Anzahl der Tweets positiv 327 negativ 220 neutral bzw. ohne Bewertung 781 X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 11 von 17
  • 12. Twitter-TV: Tatort Polarity River-Visualisierung der Tatort-Tweets am 17. Januar „Und aus ist er, war ganz 80 „Der Autostunt war gut - auch wenn ich am schön, Respekt. Anfang anderer Meinung 60 #Tatort.“ war. #tatort“ 40 20 0 -20 -40 negativ „Was für ein unfassbar positiv -60 schlechter #Tatort.“ „So ein dämlicher neutral Scheiß! #Tatort“ -80 Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 12 von 17
  • 13. Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR) Timeline der SDR-Tweets am 16. Januar (Samstag) 70 Werbeblöcke 60 50 40 30 20 10 Anzahl Tweets 0 Anzahl der Tweets in Fünf-Minuten-Intervallen. Die Sendung wurde am Samstag von 20.15 Uhr bis 0.15 Uhr übertragen. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 13 von 17
  • 14. Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR) Sentiment der SDR-Tweets am 16. Januar (Samstag) Anzahl der Tweets positiv 241 negativ 76 neutral bzw. ohne Bewertung 1063 X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 14 von 17
  • 15. Twitter-TV: Schlag den Raab (SDR) Polarity River-Visualisierung der SDR-Tweets am 16. Januar „Schlag den #Raab ist „#schlag den Raab ist echt 40 DER Lichtblick im mal wieder interessant und deutschen #Fernsehen.“ spannend. :) Voll klasse. :)“ 30 20 10 0 -10 -20 negativ „schlag den #Raab is positiv -30 sooo langweilig.... ist eh neutral immer nur das gleiche in -40 der show “ Der Polarity River-Visualisierung von X-RAY liegen die gleichen Werte zu Grunde wie in der zuvor aufgeführten Balkendiagramm-Darstellung. Die Anzahl der Tweets ist lediglich als Flächendiagramm dargestellt. Zusätzlich wird der Datenreihe der neutral bewerten Artikel explizit die mittlere Position im Diagramm zugewiesen. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 15 von 17
  • 16. Fazit 1. Twitter ist ein Impulsmedium, bei dem die Nutzer ungefiltert und spontan kommentieren. 2. Fernsehsender nutzen das Potenzial zur Involvierung und Aktivierung der Zuschauer nicht aus. 3. Pause im Programm heißt auch Pause beim Zuschauer: Sender verhindern durch ihre Passivität, dass die Zuschauer während der Werbung dranbleiben. 4. Das direkte und unmittelbare Feedback ermöglicht Fernsehsendern qualitative Insights über ihre Zielgruppe. 5. Fernsehzuschauer sind aktiver als bisher angenommen, und zwar unabhängig von Show, Serie und Spielfilm. X–RAY PERSONAL MEDIA DIGEST GMBH – Februar 2010 16 von 17